哈市市场监管局发布“东北超”足球赛事广告合规提示

作者：24直播网  |  2026-07-25 14:51:42
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哈市市场监管局发布“东北超”足球赛事广告合规提示


2026东北地区城市足球联赛火热进行中，众多商家抢抓比赛契机开展宣传营销。为维护“东北超”体育赛事期间健康有序的广告市场环境，哈市市场监管局结合赛事特点，依据有关法律法规，对全市广告经营单位发布广告合规提示：

1.广告应坚持正确的政治导向，弘扬中华优秀传统文化和红色文化。

2.广告严禁使用、变相使用国旗、国徽、党旗、党徽、国家机关名义、形象开展商业宣传。

3.广告严禁含有赌球、博彩等相关营销内容。

4.广告禁止虚构赛事合作关系，未经官方授权不得宣称“东北超官方合作伙伴”“赛事指定产品”“独家赞助商”“哈尔滨队合作品牌”等，避免造成消费者混淆。拥有官方授权的企业，应当在授权范围内规范宣传，严禁超权限使用排他性表述。

5.广告不得使用“顶级、最佳、第一、独家”等绝对化用语，引用赛事数据、销量、评价等信息，应当真实准确、标明出处。

6.票务、观赛套餐、赛事周边商品宣传内容应当清晰完整，不得利用大字吸引眼球、小字免除责任。

7.严格落实烟草广告管控要求，赛场周边、公共交通、线上新媒体、户外大屏等区域严禁发布烟草及电子烟广告，不得借赛事宣传夹带烟草元素、变相发布烟草广告。

8.酒类广告不得出现饮酒动作，不得含有诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒的内容，禁止明示或暗示饮酒能够起到提神、观赛助兴、缓解疲劳的效果。

9.医疗、药品、医疗器械、保健食品类广告必须取得广告审查批准文号，未经审查一律不得发布；不得借助球赛宣传治疗功效、保健作用。

10.教育培训、户外游乐、餐饮住宿等行业广告，不得捆绑赛事作出效果保证、虚假福利承诺。

11.引导经营主体将哈尔滨冰雪风光、俄式建筑、黑土民俗等城市符号与赛事热点有机结合，创作正能量、有本土辨识度的宣传内容，讲好冰城城市故事。

12.鼓励商户开展“赛事+特产”“赛事+冰雪文旅”融合宣传，借力赛事客流推广黑土优品和冰城特产，以合规广告宣传助力哈尔滨市文体商旅产业协同发展。

赛事期间，哈市市场监管局将聚焦赛场周边商圈、户外大屏、公交地铁、短视频平台、本地自媒体，加大涉“东北超”广告线上线下巡查监测力度，依法查处违法违规广告行为。该局提醒各市场主体，主动开展宣传自查，坚守合规底线，抢抓赛事机遇。

来源：哈尔滨新闻网

记者：李佳琪

编辑/初审：刘奕萱

复审：王履臻

终审：徐光胜


标签：世界杯

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